2021年“五一”假期，福州市各级文旅部门深入学习贯彻习近平总书记来闽来榕考察重要讲话精神，认真贯彻落实文化和旅游部、省文化和旅游厅相关工作要求及市委、市政府安排部署，切实做好文化旅游假日市场工作。假日期间，全市文旅产品供给丰富，文旅活动高潮迭起，市民游客出游热情高涨，都市文化游、亲子欢乐游、乡村休闲游等周边游产品线路备受青睐，文化和旅游市场火热。中央电视台新闻频道《新闻直播间》、中央电视台中文国际频道《中国新闻》、《人民日报》头版以及文旅部微信公众号“文旅之声”等媒体纷纷对我市假日文旅活动进行了报道。

　　一、假日旅游接待总体情况

　　2021年“五一”假期，福州市累计接待游客389.31万人次，同比2020年增长81.4%，同比2019年增长41.0%；实现旅游总收入22.49亿元，同比2020年增长94.2%；同比2019年增长27.1%。全市重点监测的4个景区累计接待人数约126.35万人次，同比增长189.1%；实现旅游收入约2363.00万元，增长151.0%。其中三坊七巷接待人数约88.72万人次，增长275.3%；鼓山风景区接待人数约28万人次，增长52.3%；福州森林公园接待人数约6.7万人次，增长81.1%；青云山景区集群接待人数约2.93万人次，增长54.4%。

　　二、假日旅游工作主要举措

　　假日期间，全市文旅系统认真贯彻落实省、市和文化和旅游部、省文化和旅游厅关于疫情防控、安全生产和服务保障工作要求，严格落实各项疫情防控措施，加强旅游景区疫情防控，强化旅游景区预约、重点区域安全管理，做好游客分流疏导和防聚集、防扎堆工作，加强假日市场值班值守，切实做好文化和旅游各项工作。4月28日，局主要领导召集各县（市）区文旅局和机关各相关处室召开视频会，传达文旅部、省文旅厅2021年“五一”假期旅游出行疫情防控工作会议精神，并对贯彻会议精神，切实抓好假期疫情防控、安全生产等工作进行再部署再动员。成立10个督导组，由局主要领导及局分管领导分批赴各县（市）区对疫情防控、安全生产等情况进行督导检查，实现检查全覆盖。各县（市）区文旅部门组织人员对辖区内各类文旅企业、场所和活动进行检查，加大市场执法检查力度，保障节日市场稳定有序。同时通过微信群等方式，及时发布天气预警提示信息，提醒做好团队出游安全。全市文旅共出动执法检查643人次，检查各类场所606家次，发现并处置疫情防控问题40处（个别游客、顾客在进入景区及在网吧消费时未佩戴口罩、未扫码登记等问题）、整改安全生产隐患问题数量15处（个别景区安全提示标识标牌缺失、娱乐场所消防通道堆放杂物等问题）。全市文化旅游市场秩序井然，未发生游客聚集及安全责任事故，未发生旅游安全事故。

　　三、假日旅游市场主要特点

　　（一）宣传营销多元，市场成效持续凸显

　　福州市文旅系统精心策划，围绕“七溜八溜 五一来福州”主题，推出一系列营销活动、精品线路和景区优惠，并通过省、市属媒体，官方微博、微信、抖音等自媒体资源开展广泛宣传，持续提升福州旅游的知名度和影响力，做到电视有画面、报纸有消息、网络有声音，营造良好的假日旅游宣传氛围。节前，“七溜八溜 醉享福州”文旅产品网络消费季暨5.1粉丝狂欢节上线，500万文旅红包进一步提升市民游客出游热情。假日期间，“七溜八溜 不离福州”登上微博热搜榜；主流媒体持续关注福州旅游市场动态，假日旅游市场宣传效果持续凸显。“五一”期间，福州文旅活动“好戏连台”，旅游市场活力满满，旅游人气持续攀升，文旅市场繁荣有序。

　　（二）产品供给丰富，文旅活动精彩纷呈

　　“五一”假期，福州市依托各县（市）区独具特色的文化和旅游资源优势，推出一系列趣味性、参与性、体验性浓郁的文旅活动，丰富假日旅游市场供给。假日期间，128场街头文化艺术系列活动、31场文艺演出、20场文博展览、50项文旅活动接连在三坊七巷、上下杭、烟台山等历史文化街区、公园、景点上演，200多场文艺活动丰富多彩、吸睛无数。同时，福州市文旅局精心策划“清新空气，森林醉氧之旅”“红色底蕴，历史经典之旅”等十大主题60条旅游线路，涵盖福州古厝、森林步道、红色遗址、闽都文化、美丽乡村、茶香美食等旅游特色，有效满足市民游客出游需求。歌舞街头秀、福州评话、“人民的非遗 人民共享”大型非遗展、古厝戏台歌舞专场、免费电影播放、“奋斗百年路 启航新征程”文艺演出活动、艺韵昙石等系列活动精彩上演，有效满足市民游客出游需求。三坊七巷“后街拾遗”坊巷市集、上下杭历史文化街区“百年古厝·唤新真牛”沉浸式体验活动、梁厝特色历史文化街区一米菜园体验空间活动，市少儿图书馆主题绘画活动、林则徐纪念馆系列研学活动、福州市非遗展示馆古厝戏台歌舞专场活动等备受欢迎。

　　（三）惠民措施不断，旅游市场人气旺盛

　　“五一”假期，福州市推出一系列暖心优惠措施，集聚人气，吸引客流。惠民举措激活假期市场。市文旅局在同程旅行APP上线“七溜八溜 醉享福州”文旅产品网络消费季暨五一粉丝狂欢季活动，发放500万景区、线路红包，邀请更多市民游客畅游大美福州。景区门票优惠惊喜连连。各大景区纷纷推出门票打折等优惠活动，让市民游客享受到实实在在的优惠。如晋安河、白马河游船“一元欢乐游内河”惠民措施“五一”期间持续开展；马尾船政格致园（船政衙门）假日期间门票执行七折优惠，红蟳公社推出50张全景旅游通票1元购活动；永泰欧乐堡水上世界推出门票抢购优惠，门票89元起；罗源湾海洋世界推出“海洋世界+2馆以及海洋世界+4馆成人票7.8折优惠”，假日期间接待人数约6.30万人次；永泰天门山景区推出7.5折提前网络预定玻璃桥门票“预约旅游”活动；源脉温泉园、七叠温泉等各类温泉景区纷纷推出门票打折优惠，吸引更多游客泡汤玩水。各项惠民措施有效带动旅游消费提升，假日旅游市场活力满满。

　　（四）街头文化添彩，文旅融合丰富体验

　　诗和远方的交融为人民群众提供了更加丰富的假日旅游产品和更加多元的出游体验。街头文化艺术精彩纷呈。“五一”假期，福州市统筹六区六县文化资源，发动非遗传承示范基地和群众文艺团队积极参与，举办“七溜八溜 不离福州”五一节日街头文化艺术系列活动，在三坊七巷、上下杭、烟台山、南公园、梁厝等历史文化街区、公园、景点推出汉服展示、歌舞街头秀、周礼佾舞、福州评话、福州伬艺、南美音乐演奏等128项文艺表演，营造浓厚街头文化艺术氛围。文艺演出、文博展览丰富多彩。市属各文艺院团也纷纷推出闽剧、评话、歌舞等丰富多样的文艺惠民演出。三坊七巷和上下杭历史文化街区的闽剧小调《情满坊巷》《牡丹亭》、折子戏《贻顺哥烛蒂·说媒》、伬唱快闪活动，西湖公园“遇见福州”旅游演艺专场等活动，引得众多市民游客驻足围观。假日期间，上下杭历史文化街区接待人数约52.61万人次，西湖公园人流量约28.50万人次。福州画院人物画高研班结业展、经典老宣传画展，连江县博物馆非遗民俗文物展，长乐和平古街历史文化街区书画展、非遗展等各色文博展览，吸引了大批市民游客前往参观游览，精彩纷呈的系列活动，提高了游客参与度和体验感。

　　（五）生态休闲火热，乡村旅游持续升温

　　乡村生态游受到越来越多市民和游客的青睐，近郊游、乡村游成为“五一”假期的主流和亮点。节前我市启动“乡”约福州·一起“村”游——2021福州美丽乡村旅游季系列活动，推出“了不起的乡村”系列活动，并联合县（市）区推出长乐猴屿乡村文化旅游节、2021福州（晋安）全域旅游推介活动等一系列配套乡村旅游活动。生态观光、亲子采摘、乡村体验、民宿度假等多种特色主题游系列活动活跃了假日市场，提升了旅游人气，吸引了大量游客参与。同时，为持续做旺福州乡村旅游市场，福州市文旅局组织开通了“福州乡村行”旅游直通车，方便市民游客畅享特色乡村美景，乡村旅游持续升温。永泰“氧吧游”“乡村游”持续火爆，各地游客纷纷慕名前来打卡，畅游“中国天然氧吧”，发现生态之美、人文之韵；丹云乡“大赤岸咔遛节”吸引了13000多名游客齐聚，游庄寨、品美食、赏春耕、学藤编，体验乡村休闲慢时光；嵩口镇旅游人气火爆，鹤形路、古街、古码头等景点都成了游客们拍照打卡的热门地，松口气客栈、“山木居”民宿、黎照居等网红客栈更是“一房难求”。长乐区“乡约猴屿，常来长乐”乡村文化旅游节热闹非凡，首届真人版捕鱼大赛、主题文艺晚会、洞天岩二期景区丛林穿越探险、绿皮火车体验等活动引得游客纷纷前来打卡，4月30日-5月2日即引来游客5万多人次。

　　（六）亲子线路走俏，自助自驾受到热捧

　　假日期间，短途自驾游线路受到游客青睐，自驾游、亲子游、家庭自助游等成为假日旅游市场主力。据游客抽样调查显示，“五一”假期，福州市接待游客中个人或亲友结伴出游的游客占比超95%；出游交通方式方面，通过自驾车出游游客占比超六成。亲子项目人气旺盛，举家出游乐享假日。“五一”期间，永泰欧乐堡水上世界迎来18只巴布亚企鹅，为亲子游增添更多欢乐；闽侯闽越水镇“五一”试营业，开放童玩游戏区、美食区、主题活动打卡等区域，手工民俗展示、“仲夏游园会”亲子主题活动吸引了大量亲子家庭参与体验。连江平流尾地质公园、定海湾山海运动小镇等景区也迎来不少亲子家庭戏水休闲，假日前四天分别接待旅游人数约7.20万人次和6.70万人次。假日期间，永泰百漈沟景区内400个车位全部停满，场面十分壮观；鼓山风景区停满了自驾车，并实行上山临时交通管制；马尾天马山公园、琅岐红光湖公园、龙鼓度假区停车场及沿线道路均停满了自驾车，自驾游成假日出游主旋律。